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寒冬下的智能手机市场:中小品牌寄希望于5G
发布时间:2019-12-02 16:55:35  热度:2436

《各报》记者:王静,《各报》编辑:陈俊杰

对于目前的智能手机行业来说,“寒冬”的情况保持不变。日前,中国信息通信研究所发布的数据显示,2019年9月,国内手机市场出货量为3623.6万部,同比下降7.1%。2019年1月至9月,国内品牌手机出货量达到2.64亿部,同比下降4.2%。随着整体出货量的持续下降和市场红利的消失,国内手机品牌在过去两年经历了结构调整,从原来的“倒三角形”转变为“丁字”模式。

那么,在竞争激烈的手机市场上,中小型手机制造商还有空间吗?显然有,但是生存的方式是不同的。作为一个新的互联网品牌,realme回到中国才五个月。在此期间,该公司推出了五款产品,但在90天内,全球用户从1000万增至1700万。Realme首席营销官徐琪透露了销售快速增长的核心:“通过短渠道和轻资产运营,更多利润将转移到消费者手中,价格将保持在一个新的区间内。”

与追求最佳性价比的realme不同,一加手机长期以来一直采用“聚焦”旗舰的发展战略。10月15日,一加七系列在中国发行。首席执行官兼创始人刘左虎在接受记者采访时强调:“国内市场的竞争非常激烈,所以当资源有限时,所有资源都应该集中在制造真正的旗舰产品上。”

然而,快速重组的智能手机市场给中小手机品牌带来的压力是不言而喻的,制造商也在寻找新的机遇,尤其是即将到来的5g手机互换。对此,徐琪表示,realme明年肯定会成为第一家搭载高通集成5g芯片的制造商。而刘左虎希望在欧美运营商和高通芯片制造商的支持下获得更多的利益。

中小手机品牌生存

面对基本饱和的智能手机市场,其活力大大减弱,“马太效应”非常明显,中小手机品牌日子不容易过。然而,“性价比”一直是制造商取胜的法宝。10月15日,realme正式发布了首款旗舰智能手机realme x2 pro。令人惊讶的是,realme x2 pro在硬件配置方面表现出色,价格将降至2500元。即使与“价格屠夫”小米相比,它仍有许多优势。

关于上述产品的定价策略,徐琪解释道,“通过多渠道、轻资产降低成本,尽最大努力将价格带到一个新的区间,让更多的消费者能够体验到新的价格区间中的产品。”事实上,自2018年5月成立以来,realme一直在以极高的性价比争夺在线市场。今年第二季度,realme在印度在线市场仅次于小米,并超过三星。与此同时,这款经济实惠的游戏也很快为realme赢得了一批用户——截至2019年10月8日,realme的全球用户数量已经超过1700万,而徐琪预计“今年出货量超过2000万台没有问题”

与新品牌realme不同,已经存在6年的one plus手机的出货量增长要慢得多。然而,事实上,仅仅是旗舰手机的一加手机已经从一个“小巧美观”的利基手机品牌跃升到中高端市场的一线阵营。根据一家研究机构counterpoint的报告,2019年第一季度,一加在高端智能手机(售价超过400美元)的全球市场份额中位列前四。在印度,本地高端手机市场占有43%的市场份额,在2019年第二季度再次排名第一。

“国内市场是一加最重要的市场之一,但我们不会在低端机器市场争夺数量。我们定位高端,专注于成为旗舰。这是一个不同的选择。我相信,只要我们坚持下去,未来国内高端市场仍会有很大的潜力和机会,毕竟现在我们国内的比例是30%”刘左虎说道。

希望是5g

虽然中小型手机制造商有不同的“生活方式”,但未来的希望是5g,这可能是所有手机品牌的共同特征。根据中国电信9月20日发布的2019年终端洞察报告,中国消费者对5g手机的知晓率高达92.4%,其中67.8%愿意更换5g手机。

5g大蛋糕即将到来,这对产业链中的任何企业来说都是一个难得的机会,尤其是中小型手机制造商。徐琪坦率地说:“5g特别重要,所以我们的投资非常大。其中,我们已经安排了400多名研发人员。我们暂时不方便披露资金投资情况,但这必须是公司的战略重点。在这个阶段,我们正在聚集公司的力量来准备5g产品。”

徐琪还透露:“realme明年肯定会成为第一批搭载高通集成5g芯片的制造商。明年的5g浪潮是让更多人看到和选择realme的一个很好的机会。我们一定会抓住这个机会,在全球推出5g产品。”此外,虽然徐琪没有透露5g产品未来的价格区间,但他表示:这一定值得期待。

刘左虎认为,明年下半年将迎来5g发展时期,中国可能是发展最快的国家之一。“我们必须尽最大努力生产5g产品。”刘左虎表示,早在2016年底,一加就建立了5g实验室。到目前为止,一加拥有三个5g实验室,其中两个在大中华区,一个在印度。“一个5g实验室的设备投资为1亿元,所以你可以想象我们在5g上的投资。我们还计划在未来三年在印度投资10亿元人民币,建设可能是世界上最大的研发中心”。

目前,一加已经率先在英国推出首款5g手机,但中国市场上仍然没有相应的产品。在谈到5g产品上市的时间表时,刘左虎表示,“一加在5g上有足够的投资和技术储备。对于中国市场,我们将在最合适的时间推出它,我相信它很快就会到来”。

国家商业日报

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